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Technical & industrial development

New Packaging

Havana Club 7 Años rum is a dark rum and aged between 7 and 14 years. Aged and complex rum, it is the ambassador par excellence of the Cuban know-how of aging and traditional production. In line with a strategy of premiumizing its rums, Havana Club has decided to redesign the identity of the 7-year-old rum. It all happened  ! New visual universe, new bottle, new label.

  This new design reflects the authenticity and deep Cuban roots of Havana Club 7 as well as the colorful exuberance of a multi-faceted Cuba, while being part of the current trend of craft packaging for alcohols and spirits.

  A new Havana Club 7 Años is born. Bolder and rounded, it flourishes in rounded shapes and boldly displays its authenticity. But what about its industrial feasibility?  ?



Because a new design must also be industrially producible, our mission was to combine the creative impulses of the Havana Club design agency with the industrial constraints of its suppliers in order to obtain a design valid for the hour of production to millions of copies.

For this, our 3 guidelines have been  :


#  On the marketing side , always remain faithful to the authentic and exuberant identity of the initial design developed by the marketing teams.


#  On the industrial side , limit the investment linked to the modification of the bottling line.


#  On the financial side , to remain at a price level compatible with a premium rum produced on a large scale.



Our consulting mission was therefore twofold  : consultancy work in packaging development and permanent intermediary between the marketing teams and the design agency on the one hand and the industrial teams and logistics buyers on the other.

How ?


Concretely, our collaboration with Havana Club during the two years of development of the new Havana Club 7 has resulted in :

# L’investigation et homologation de fournisseurs potentiels.  Des réunions préliminaires de travail avec l’agence de design d’Havana Club, donnant lieu à une collaboration étroite.


# La mise au point de la forme verrière : conception des plans verriers et maquettes en résine pour valider la forme globale de la bouteille.

# La recherche et essais de plusieurs papiers matiérés non couchés pour donner un aspect craft et très qualitatif.

# La réalisation de maquettes esthétiques en conditions industrielles pour préjuger du rendu industriel final et mise à disposition lors des réunions de validation marketing et études consommateurs : impression des étiquettes en offset avec gaufrage, dorure, réalisation des maquettes en verre creux remplies de rhum.


# La mise au point d’un outil du gaufrage 3D à plat en laiton pour une meilleure finition de l’embossage.

# Le développement industriel de la bouteille avec le verrier :

Développement de moules d’essai et suivi jusqu’à la ligne de production.


# La rédaction d’un cahier des charges précis, toujours avec l’aval du marketing.

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