RHUM HAVANA CLUB 7 ANOS

Développement technique & industriel

Nouveau Packaging

Le rhum Havana Club 7 Años est un rhum brun et vieilli entre 7 et 14 ans. Rhum âgé et complexe, il est l’ambassadeur par excellence du savoir-faire cubain du vieillissement et de la fabrication traditionnelle. En adéquation avec une stratégie de premiumisation de ses rhums, Havana Club a décidé de refondre l’identité du rhum 7 ans. Tout y est passé ! Nouvel univers visuel, nouvelle bouteille, nouvelle étiquette.

 Ce nouveau design reflète l’authenticité et les racines profondément cubaines du Havana Club 7 ainsi que l’exubérance colorée d’un Cuba aux multiples facettes, tout en s’inscrivant dans la tendance actuelle des packagings craft des alcools et spiritueux.

 Un nouveau Havana Club 7 Años naît. Plus hardi et bombé, il s’épanouit dans les formes arrondies et expose avec audace son authenticité. Mais quid de sa faisabilité industrielle ?

 

NOTRE MISSION

Parce qu’un nouveau design se doit aussi d’être productible industriellement, notre mission a été de combiner les élans créatifs de l’agence de design d’Havana Club avec les contraintes industrielles de ses fournisseurs afin d’obtenir un design valide à l’heure de la production à des millions d’exemplaires.

Pour cela, nos 3 lignes directrices ont été :

 

# Côté marketing, toujours rester fidèle à l’identité authentique et exubérante du design initial développé par les équipes marketing.

 

# Côté industriel, limiter l’investissement lié à la modification de la ligne d’embouteillage.

 

# Côté finance, rester à un niveau de prix compatible avec un rhum premium produit à grande échelle.

 

 

Notre mission de consulting était donc double : un travail de conseil en développement packaging et d’intermédiaire permanent entre d’un côté les équipes marketing et l’agence de design et de l’autre, les équipes industrielles et acheteurs logistiques.

Comment ?

 

Concrètement notre collaboration avec Havana Club durant les deux années du développement du nouveau Havana Club 7 s’est traduite par :

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